你可能已经对InstantPot牌的电压力锅非常熟悉，毕竟这家加拿大公司的电压力锅，常年盘据在亚马逊最受欢迎的产品榜单中。
但是，也许你并不知道的是，InstantPot自问世以来，仅靠社交媒体上的口耳相传，就成功走进了北美千万家厨房。
InstantPot的发明人兼首席执行官BobWang分享了他的营销策略，你或许可以复制他们的成功：
1、病毒式传播现象的出现
InstantPot电压力锅的成功，除了它本身是很好的产品以外，还归功于病毒式传播的营销策略。这个成功的营销策略分为三个关键步骤：
（1）创建一个极棒的产品
不论是在亚马逊或是其它平台，人们都认为InstantPot电压力锅是一个非常具有开创性的烹饪设备。
毕竟，如果人们不喜欢你的产品，其余任何策略都是无用的。
（2）低成本营销策略
在2010年，BobWang将InstantPots电压力锅免费赠送给了200名美食博主和网络红人。InstantPots电压力锅深得人心，一些作家在博客上表达了对该产品的喜爱，甚至有人专门针对InstantPots电压力锅写了烹饪书，使得InstantPots电压力锅从一开始就获得了不错的口碑。
（3）保持高参与度
2、“一个非常重要的选择”
BInstantPot创建Facebook群组前，经过了深思熟虑，放弃了电子邮件营销。BobWang表示，那是一个完美的时机，那会马克•扎克伯格（MarkZuckerberg）刚要开始推广Facebook群组功能，之前该功能并没有得到足够的重视，“Facebook群组给了我们非常多的选择，天知道如果我们选择了电子邮件营销，后果会是什么样的。”
现在再看看Facebook群组，你会看到很多帖子(每隔几分钟就会有新的帖子发布)和大量的用户参与。
BobWang认为，“最好是让客户之间互相交流，而不是品牌一直对客户灌输一些东西。”
3、分享
Facebook上有超过190个关于InstantPot群组，这些群组并不是InstantPot建立的。这些群组有自己各自的用户特点，例如有一个群组里都是患有自身免疫问题的InstantPot粉丝，有的群是都是为人父母的，还有都是印度菜爱好者。
“我们知道一个群组不能满足所有人的需求，”Wang说。
此外，市面上关于用InstantPot烹饪的书籍有超过1500种，其中一些还是亚马逊上的畅销书（如CocoMorante的《TheEssentialInstantPotCookbook》，在亚马逊畅销书籍排行榜中排行第22。CocoMorante在Facebook上拥有30万粉丝），这相当于为InstantPot在亚马逊平台销售进行了免费而持续的营销。
4、不是秘密的秘密
最近，《》(NewYorkTimes)的一篇报道称，Wang的公司是“anewbreedof21st-centurystartup”（21世纪新型初创企业），因为它只有50名员工，没有获得任何风险资本，而且“almostnothingonadvertising”（几乎没有任何广告投入），却建立了一个庞大的业务。
（编译/雨果网吴小华）
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